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流量怎么卖?广告联盟何时敢说“一分钱一分货
发布人:管理员        发布时间:2015/9/14           返 回

   主说:“要有光”,于是世上就有了光。广告主说:“我们要把东西卖出去”,于是网上就有了广告联盟。广告主仍然不满意,“我们想要用更低的成本获得更多的点击及转化”,于是360好搜广告联盟推出了更为优质的算法。

  混沌与秩序:广告联盟因广告主诞生、崛起

  在最早的网络时代,个人网站纯粹是个人爱好与情怀的产物。随着网站的日益完善、游客的与日俱增,这些访问量被一些广告商所看好,以支付站长一定金额的方式,在页面中附上自己的广告。这便是广告联盟的雏形。

  此时的广告页面是杂乱且失治的,“你甚至能在我们的网站页面上看到竞争对手的外链”,早期某知名论坛斑竹表示。为了整理这种乱象、成建制的赚钱,广告联盟应运而生。

  此时的广告联盟是由某家大企业挑头(如阿里、百度、360等),整合其全部市场资源,将广告有目标的投放到相应网站的相应位置。此时的广告联盟已基本能够满足广告主的需求,为广告主带来一定的流量。

  大势所趋:联盟为广告主利益谋变

  但是,传统的广告投放手段仍旧有很多不足——投放不够精准、大多数点击属于无效点击、转化偏低……“花钱看不到效果”,这大概是所有广告主的心中所惧。

  

 

  图2:广告主希望费用能带来相应的价值

  为此,360好搜广告联盟借助云、人工智能、大数据等技术,依托AD Exchange链接DSP平台和SSP平台,进一步提高广告投放精准度。360战略合作与联盟发展部总监杨苗在内蒙峰会上表示,“360的使命就是帮助广告主,帮助联盟成员,获得最好的收益”。

  在传统技术中,广告主要在一个页面进行投放,10个访问者都会看到该广告;但实际上,这十个人中只有5个对这条广告是感兴趣的,广告主却要花10份的费用。而360好搜广告联盟的技术则是,只让这5位感兴趣的网友看到广告;因此只消一半的价格,广告主就能获得所有潜在客户。

  除此,广告被劫持也是极让广告主糟心的事件之一:自己花了钱,却被“小偷”拿去做了他人的广告,此前国内某些大牌广告联盟就曾不止一次发生过类似事件。360好搜广告联盟的防劫持技术正是为此设计,让自己花钱打的广告,不再为他人做嫁衣。

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